Какво е малко, гумено и жълто и се използва за изразяване на подобно на клубно приятелство между собствениците на джипове , помага на програмистите да кодират , забавлява малки деца (и някои възрастни) във вана с пяна и дори се превърна в символ на корупцията ?
Отговорът е емблематичното гумено пате, което според един разказ също отразява появата на производството на каучук в края на 19 век.
Тези първи итерации на патици обаче не бяха толкова притискащи и забавни за игра, тъй като бяха направени от твърда гума и не плаваха, според Залата на славата на играчките .
Но до 1940 г. те бяха леки, гладки на допир и скърцаха при стискане. На 25 февруари 1970 г. гуменото пате беше отбелязано на улица Сезам като най-добрия приятел на Ърни в песента “Rubber Duckie”. Тази песен всъщност се приземи в класацията на Billboard за най-добри мелодии същата година.
Въпреки че малък брой хора страдат от анатидаефобия (страх, че патица може да ги наблюдава), повечето хора са си играли с гумено пате, купували са гумено пате, подарявали са гумено пате и може би дори са събирали гумени патета.
Най-големият дом за гумени патета
Тази любов и нарастващото обожание към емблематичното гумено пате го издигнаха далеч отвъд малкия му ръст и жълт цвят.
Днешните гумени патета се предлагат в широка гама от размери и цветове. Само кратка спирка в магазина Duck World в Маями, Флорида илюстрира еволюцията на гуменото пате.
Открит през декември 2024 г., търговецът на дребно в Маями твърди, че е най-големият дом на гумени патици в Северна Америка. Магазинът с площ от 1500 квадратни фута е дом на 800 различни разновидности на гумени патици и стоки на тема патица, включително произведения на изкуството и скулптури на тема патица.
Магазинът в Маями е едно от шестте места в Duck World. Марката стартира в Лондон, Великобритания, и има пет локации в Англия.
Основан е през годините на COVID от запалените колекционери на гумени патета Филип Перкон и Ирина Федотова и се ражда от първото появяване на предприемачите в Лондон, предлагащо необичайни подаръци и запомнящи се сувенири.
„Когато започнахме, мислехме, че ще се грижим за колекционери на патици и семейства, но както се оказа, гумените патици имат много по-голяма привлекателност поради техния емблематичен статус в западния свят“, каза Перкон в интервю по имейл. „Нашите клиенти всъщност са еднакво разделени между туристи, търсещи подаръци, колекционери и семейства, а също и сравнително равномерно разделени между възрастовите групи. Освен това имаме голям интерес от страна на собственици на джипове (които участват в Jeep Ducking – дават подаръци с патици на други собственици на джипове) и пасажери на круизи (тенденцията „круизни патици“, при които пътниците крият гумени патета на кораби).“
Съоснователят, който също така носи титлата главен Дрейк [ Дрейк е терминът за мъжка патица], описва гумените патици като празно платно за въображение и творчество, както и символ, който насърчава собствениците на патици да прегърнат духа на вътрешното си дете.
Перкон е сериен предприемач и ангел инвеститор. След като завършва London School of Economics, той започва кариера във финансите, като работи в BNP Paribas IB и Synergy Innovation VC. Той основава Perkon Productions, агенция за производство на събития и консултации и Bamboo Venture Partners, ангелски инвестиционен синдикат, специализиран в стартиращи инвестиции.
Федотова е специалист по бизнес развитие с десетилетие опит в маркетинга и предприемачеството. Докато беше в Университетския колеж в Лондон, където тя основа най-голямата енергийна конференция, водена от студенти в Европа, и премина към изпълнителна роля в бизнес развитие и маркетинг във финтех стартиращ бизнес.
Проектиране на магазин за вентилатори за гумени патета
Би било лесно просто да разопаковате стотици патици и да ги подредите на стотици рафтове, но Перкон и Федотова искаха опитен и необичаен дизайн на магазина.
„Така че основната идея беше да се създаде пространство в бутиков стил с минималистични елементи, но да се играе много с осветлението и аксесоарите за инстаграммиране“, каза Перкон. Основателите си представиха смесица между бутик за слънчеви очила от висок клас, художествена галерия и магазин за колекционерски стоки.
„Нещо, което ще привлече вниманието, но ще фокусира клиентите върху нашите продукти, след като влязат“, каза Перкон. „Дизайнът на нашия магазин привлича вниманието на хората, след това ги привлича с любопитство и позволява на клиентите да имат забавно изживяване, независимо дали снимат видеоклипове, смеят се на нашите игри с патици или просто разглеждат нашите красиво проектирани патици, които са всички подред. Игра на думи.“
Магазинът предлага на клиентите специфични зони за публикации в Instagram и това, което той описа като „забавно обслужване на клиенти“.
Perkon разглежда емпиричната търговия на дребно като отговор за преодоляване на нарастващата тенденция в електронната търговия.
„Онлайн продажбите взимат превес, това е факт. По-евтино, по-лесно и по-удобно е да се купува в мрежата“, каза той. „И така, как да привлечете клиентите обратно в магазините за търговия на дребно? Трябва да създадете нещо, което никога няма да бъде пресъздадено онлайн, физическо изживяване. Това трябва да стане чрез обслужване на клиенти, дизайн на магазина, микро изживявания, избор на продукти, атмосфера, мирис и вкус. Трябва да дадем на клиентите извинение да дойдат в магазина, вместо да влизат онлайн. Disney World никога няма да бъде копиран онлайн, Lego Store вероятно също няма.“
За любопитните, най-популярното гумено пате в магазина в Маями е патицата на Доналд Тръмп, следвана от патицата от Джурасик парк. В Обединеното кралство основните фаворити са Queen Duck и Spider Man.
Съветът на Perkon към други търговци на дребно, фокусирани върху физическия канал за продажба, е да създават изживявания, които дават на клиентите причина да посетят магазина, вместо да пазаруват онлайн.
„Онлайн се ръководи много от продукта и най-голямото предизвикателство е да се получи трафик, докато офлайн търговията на дребно трябва да се ръководи от опита и да привлича хора в магазина. Това е фина разлика, придобиването на трафик и привличането на посетители.“